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文章詳情介紹：
迪士尼英語關停背後：嘗試在線教育失敗終出局，曾壹度有多地關店
頭頂國際品牌光環的迪士尼英語關停了。
6月22日，在中國經營了12年的迪士尼英語發布致迪士尼英語學員及傢長的公開信，宣布關閉迪士尼英語中心，6月22日起停止提供免費在線課程，6月26日至7月21日期間為學員陸續退費。
儘管公開信中並未明確說明停業原因，但也隱晦表達了疫情與在線授課趨勢對業務的實際影響，“在過去幾年，我們註意到消費者偏好的改變，更多消費者傾向於在線學習體驗，而全球疫情更是加劇了這壹趨勢，傢長對恢復麵對麵的課外學習課程存在諸多顧慮。”
南都記者梳理髮現，迪士尼英語進入中國市場12年，發展歷程算不上順利。在壹片紅海的少兒英語培訓市場里，作為跨國大機構的迪士尼英語壹路關停，難服水土。
關停：不再開放迪士尼英語中心安排退費
6月22日，在中國經營了12年的迪士尼英語發布致迪士尼英語學員及傢長的公開信，宣布關閉迪士尼英語中心。公開信提到，“全國迪士尼英語中心自2020年1月以來壹直未開放。經過慎重考慮後，公司決定將不再重新開放迪士尼英語中心。”
迪士尼英語方麵表示，自6月26日至7月21日，公司將為傢長提供退費服務及處理其他相關事宜。而自3月19日起為學員提供的免費在線課程將於6月22日起停止。公司將為每壹位受影響的員工提供各項離職補償。同時，迪士尼英語提醒，中心內每日將實行限流，以確保中心內保持安全社交距離。要求傢長們在前往中心前與中心提前進行預約登記。
迪士尼官方微信公眾號的賬號主體為“華特迪士尼英語培訓（上海）有限公司”，其商標名稱“迪士尼英語”由迪士尼企業公司（DISNET ENTERPRISES,INC.）授權華特迪士尼（中國）有限公司。
據官方賬號介紹，該機構提供三種青少兒英語培訓課程，分別是針對2至3歲幼孩子的啟蒙探索班Hello，World!、針對3至6歲幼兒園孩子的基礎班，以及6歲以上小學孩子的提高班；除此之外，也在計劃研發針對更高年齡孩子的課程。收費方麵，迪士尼英語官網顯示，總課時數為96節/年，每次課時為60分鐘，每節課費用為250-260元左右（具體以各教學中心公布費用為準），總費用為96x250元=24000元/年。
發展：進入中國12年，曾壹度有多地關店
少兒英語培訓曾是迪士尼在中國市場業務擴張的重點。
與競爭對手英孚少兒英語、新東方泡泡少兒英語等相比，迪士尼英語背靠強大的母公司，有著集樂園、品牌IP、動漫影視及豐富的故事資源，早早入場中國少兒英語高端市場，卻未能占領較大的市場份額。
英國《金融時報》2013年報道了這份野心。迪士尼公司宣稱要將該公司的主要精力投入到開發中國市場上來，計劃5年內在中國建148所語言學校，到2015年，每年將為15萬中國兒童教授英語。迪士尼還稱，5年內要通過這些學校在中國賺取超過1億美元（約合當時6.7億元人民幣）的收入。
但擴張之路卻並不順利。2008年，迪士尼英語在上海建立第壹個學習中心，至2013年，已在中國擁有44傢門店。但隨後便陸續爆出門店關閉的消息，2014年時，位於北京朝陽區悠唐購物中心的門店突然關閉。上海、寧波、武漢等地也相繼發生關門事件。
據官方微信2020年3月的最新介紹，迪士尼英語在全國6個城市僅剩26傢學習中心。
出局：業務受疫情影響，母公司二季度凈利潤下降
據沙利文（Frost & Sullivan）研究顯示，自2012至2016年，我國青少兒英語課外輔導市場規模從430億元人民幣以18.6%的年復合增長率，增長至852億元人民幣。
作為青少兒語言培訓的“老大哥”，迪士尼英語對於在線少兒英語市場的嗅覺似乎過於遲鈍，也從未入局。最新的公開信中也終於承認“在過去幾年，我們註意到消費者偏好的改變，更多消費者傾向於在線學習體驗。”
疫情之下，迪士尼英語也曾努力嘗試自救。
據官方微信介紹，全國迪士尼英語中心自今年1月以來壹直未曾開放。南都記者留意到，在此期間，迪士尼英語動作頻頻，試圖開發線上課程擺脫困境。3月開發樂學會App，提供線上免費課程，提供6個英語益智遊戲，上線原來安排在線下的“傢長指導”功能，不過仍沒能逆轉其關停的命運。
迪士尼英語關停背後，也可窺見母公司迪士尼的營收情況。根據迪士尼公司發布的2020財年Q2財報顯示，迪士尼實現總營收為為180億美元，較去年同期49.22億美元增長21%。不過財報稱，因受疫情影響，Q2實現凈利潤為4.75億美元，較去年同期54.31億美元下降91%。
其中，主題樂園、體驗及消費品業務經營利潤及影視娛樂業務運營收益同比下降58%和13%。而該公司直接麵向消費者和國際業務（包括Disney+和其他流媒體服務業績以及自於收購BAMTech交易和國際業務的業績）實現營收41.2億美元，高於上年同期不到10億美元。
據迪士尼公布，其重點投入的流媒體服務Disney+目前在全球範圍內擁有5450萬用戶。不過，其重要競爭對手全球流媒體巨頭Netflix所累積的訂閱用戶數是Disney+的三倍。
采寫：南都記者 諸未靜
迪士尼、英孚、瑞思、小小地球、泡泡英語、邁格森，妳的萬元學費將投給誰？（上集）
親測6傢兒童英語機構，我得出這份誠實剁手報告。
專欄 | 七太太
上次分享的兩篇早教機構親測攻略獲得了很多媽媽的認可，我壹激動，就決定把這壹篇為七少爺挑選英語機構的報告也寫下來，儘管牠的內容對新媽媽來說有壹點點“超綱”（英語機構最早入學年齡壹般在2-3歲之間）。
但是，新媽媽們提早預習也很好，早點做好心理和經濟上的準備。要知道，現在的兒童教育可不比我們小時候那麽樸素呀，無論妳是學樂高、學藝術、學英語、學性格培養……反正名目眾多，分分鐘都能在傢長身上榨出壹支驢包的節奏。
而又因為，幾乎每傢機構都會在妳去上試聽課的當天就給出誘人的折扣push妳馬上下單，而且如果之後轉機構又多會因為課程體係不同而被要求又從第壹階段學起。
所以我認為，去試聽之前就先看攻略是很有必要的。
我和七少爺壹起去考察了迪士尼英語、英孚、瑞思學科英語、天才寶貝小小地球、泡泡少兒英語、邁格森國際教育這6傢比較出名的連鎖機構，另外還有幾個檔次接近的品牌，因為離傢太遠的緣故，就放棄了，畢竟帶小寶貝上課，路上的交通也是很重要的考量因素。
在正式進入報告正文之前，我必須先交代壹些可能影響體驗結果的背景：
● 我個人對於學齡前幼兒的育兒觀唸：遊戲中學習，打開眼界，快樂啟蒙，給他提供接觸各種新事物的機會，培養主動學習的習慣和興趣，讓他成為壹塊能主動吸收大量水分的海綿。壹言以蔽之：以適合幼兒的方式讓孩子愛上“學習”這件事，而非簡單粗暴的“學到了什麽知識和技能”。
● 我個人對於幼兒英語啟蒙的觀唸：英語是壹門語言，跟中文壹樣，是用來交流的工具，而不是用來考四六級的，所以我更希望孩子在語言敏感期里接觸英語，建立母語思維，而不是翻譯思維。這壹點其實也是我去報讀英語機構的初心，但在去考察的過程當中，也曾幾乎迷失了方向。
● 孩子和我之間的關係：我更在乎孩子個人的感受，孩子享受其中，比我從成人角度作出的主觀評判更重要。
● 各品牌機構都必有各自的優缺點，針對不同年齡段也有相應的課程設計，本次體驗僅針對學齡前的部分進行考察。
● 考察者，即是我，有過壹丟丟兒童教育機構的創業和運營經歷，接觸過各種各樣的師資和課程，略懂這個行業的邏輯，所以我很挑剔，喜歡摳細節。
接下來，我們就進入基礎考察的部分。
壹、價格
＞20000元/年：迪士尼、英孚
10000-20000元/年：瑞思（課時最多）、小小地球、邁格森
＜10000元/年：泡泡少兒英語
二、壹句話印象
迪士尼
宇宙人都認識的品牌，是專門為兒童設計的英語機構，對小寶寶來說，他們的版權卡通無疑是最容易親近的，但對傢長來說，他們的學費卻是最不親近的。
英孚
好舍得砸錢做營銷的品牌，代言人是胡歌！註意了，媽媽們如果交了英孚的學費，相當於妳也有份“包養”胡歌哦！
瑞思
名字里就帶著“學科英語”，目的性是非常強的，即用英語來學習數理化史地生，amazing！我不由得想起了大學里學得痛不欲生的專業英語。但是對於學齡前寶寶來說，“學科”到底是個什麽鬼？
小小地球
知道天才寶貝的傢長很多，但知道小小地球的卻很少。實際上，小小地球就是天才寶貝的“副牌”，與他們傢的中文主科在壹個中心里上課，但有自己獨立的課程體係。打個不那麽恰當的比喻吧，天才寶貝是店里的招牌雞，但單賣雞是不夠的，於是，他們也賣叉燒，那就是小小地球。
邁格森&泡泡英語
“巧合”的是，二者同屬於新東方出品，二者都號稱自己的特色是英語繪本教學，但從價格來說，泡泡走的是親民路線，邁格森則和外國機構有版權合作，走的是高端路線。在我們還是學生的年代，新東方在搶我們四六級出國留學英語的錢，待到我們成為了傢長，新東方又準確地瞄準了我們的小孩。未來的百年老字號啊，佩服佩服！
三、母語教學和應試教學到底怎麽選？
為什麽我把牠們這樣安放在坐標軸上呢？
來，敲黑闆了，給孩子選機構壹定得搞懂這壹點，因為滿滿都是套路。
首先，坐標軸這兩端代表了什麽？
舉個例子，我們母語是說中文的人，不壹定語文科目就能學得好。同理，母語是說英文的人，不壹定能考得過英文四六級。
所以，作為傢長得自己先想清楚，現階段，妳讓孩子去學英語，是希望孩子會說英語呢，還是讓孩子英語考高分？
坐標軸的左端，就代表了“說英語”，右端，就代表了 “考高分”，而這之間並不存在絕對的分界線，所以，就會有壹些品牌出現在了坐標軸的中間，或偏左，或偏右的位置。
崇尚母語式教學的傢長，通常都是被中國式的外語應試教育虐過的，希望孩子能學到更純正的英語。“像外國人壹樣講英語”，牠的特點就是，更重在語言應用和生活交流。當老外跟妳打招呼“How are you”的時候，“I’m fine, thank you, and you?” 並不是妳唯壹的回答方式。（七少爺現在多數會回答我“I’m ok”，偶爾也會回“I’m great”，但願小學考試的時候不會被老師X掉。）
而中國傢長所習慣的應試教育同樣非常受歡迎，因為牠會讓傢長們感到很熟悉，牠可以用量化的單詞、句式、語法等，讓傢長們明確地得到“孩子學到了好多東西”的信號，繼而產生“這學費花得太值了”的良好感覺。
但不得不提壹個我們大多數傢長都要麵對的現實就是，壹旦孩子踏入了體制內的小學，就意味著，應試教育開始了。別跟我扯喊了N年的素質教育，就目前整個國內大環境而言，應試教育依然是主流。所有圍繞應試教育而生的校外教育機構都是壹筆剛需的好生意。所以呢，放心吧，很快就會有人去虐妳們傢孩子了，至於學齡前階段，妳是不是還要自掏腰包花上萬學費去提前虐孩子呢？這個問題，就留待各位虎爸虎媽自己思考了。
不過，這其中有壹傢特別妙的，是邁格森，牠很明確地告訴妳，牠們就是處在坐標軸的正中間，而這種中西合璧的方式才是最適合中國學生的。
其實，無論處在坐標軸的哪個位置，都壹定各有利弊，都各有捧場客，但脫掉話術包裝的外衣，牠們赤裸裸的區別是什麽呢？
答：是師資和教學資源的差別。
四、有沒有外教，重要嗎？
說到師資和教學資源，不得不提到最容易看得到的——外教。
在這6個品牌裏面，衹有迪士尼是全外教教學，每班配壹個中方助教輔助課堂管理和傢長溝通，還有壹個班主任負責教務工作，所以牠們可以標榜自己是母語學習，學費也是最貴的。You know，外教的薪水可比中教要貴很多，運營成本擺在那呢。
英孚是外教和中教各上壹堂，交叉進行，因此學費比迪士尼又稍微低壹些。
小小地球，表面上配置跟迪士尼壹樣，課堂上有壹外壹中兩名老師，但區別就是，小小地球的中教老師戲份非常重，甚至課堂上有壹半時間是以中教為主，外教隻是給孩子們端水發零食的。我因為是插班去體驗了壹次真課而不是精華版的體驗課，所以很完整地了解了整個上課的流程。所以我也覺得好奇怪。難道請壹個當門麵的外教比迪士尼那種完全授課的外教，薪水會便宜壹些？
瑞思，全中教上課，然後銷售顧問告訴我，因為中國老師比外教更了解我們中國孩子。Really？
邁格森，全中教上課，新東方培養老師是出了名的，所以旗下的老師素質相對來說還是比較有保證。另外，他們號稱會定時安排外教課跳出課程體係以外陪孩子練英語。因為我並沒有親身體驗到這堂外教課，所以我姑且認為這就是類似我們讀書那會的“英語角”的同類項。但值得壹提的是，新東方本來就是以出國留學培訓起傢的，所以，邁格森在這方麵的資源上也是有天然優勢的。
泡泡英語，全中教上課。如果說邁格森是新東方和外國機構所生的混血兒，那麽泡泡英語就是新東方的親生子。所以，牠和其他機構最大的不同就是，牠有著資深應試教育培訓機構的背景。稍微對新東方有了解的朋友都知道，新東方這些年來壹直在擴張他們的商業王國，子品牌越來越多，覆蓋的麵也越來也大，大人、小孩、應試、出國、有錢人、普通人全部都不放過。而泡泡，其實就是新東方的小學部，是壹個全學科的教育品牌。我所考察的3-6歲階段，他們稱為“泡寶”，說白了，就是小學部的“蓄水池”，給小學階段的課程引流用的，而不是專為寶寶英語啟蒙而定制的教育機構。從這個角度來分析，也許牠根本就不應該列在這里和其他幾個品牌來進行比對。
那麽，在我們給孩子挑選英語機構的時候，有沒有外教，真的重要嗎？
壹般來說，這些連鎖的英語機構都有非常完善的課程體係，包括教材、上課的環節、流程、教具都有嚴格的設計，這就能保證機構在快速開店拓展的時候，可以迅速招聘老師培訓上崗，也不必擔心老師離職的時候，學生也跟著流失。
但是，教育的特性就是人教人啊，而且“啟蒙老師”，對幼兒的言傳身教，其影響作用更是會伴隨孩子之後的很多很多年。
都是教幾歲的小孩聽說讀寫而已，壹個讀完英語專八或者是海歸的中國老師，和外教有什麽區別？（註：這里說的外教特指具有TESOL\TESL\TEFL資格，且以英語為母語的外教，而非普通的歪果仁哦。）
能力肯定都沒問題，最大的區別就在於口音和思維模式。中教老師本身就是從應試教育體係出來的，即使他們在課堂上用全英教授，但那也不可能是純正的英語環境。而來中國教英語的外教，大多是邊旅遊邊賺錢的生活體驗者，他們可以跟小朋友交流很多有趣的經歷，但是妳也不要指望他們可以教給孩子在中國考試里拿高分的技巧。另外，外教通常簽約都是壹年為計，很多外教在壹個城市呆壹年就會轉移去別的城市了，跟中教相比，穩定性相對弱壹些。
所以說到底，妳想找壹個外國男朋友練口語呢，還是找壹個中國男朋友背習題呢？
未完，待續 ...
上集主要跟大傢分享了選英語機構時的壹些考察要點，而在下集當中，我將會真實地記錄6傢機構的親測經過及橫向測評。記得等我更新喲！
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