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文章详情介绍：
第四届上海·高中生论坛浦东举行，7所中小学首批加盟青少年航海创新学院
近日，第四届上海·高中生论坛在浦东举行。论坛上，由高校、中小学和海事企业共同创办的青少年航海创新学院正式启动。
上海高中生论坛是由上海市教委主办的学生综合性实践平台，也是上海特色普通高中深化发展的平台。每届论坛以不同的主题，展现当代高中生的综合能力和素养。本届论坛接过上海市曹杨中学、上海市甘泉外国语中学、华东政法大学附属中学的接力棒，由上海海事大学附属北蔡高级中学承办，聚焦“航创·未来”这一主题开展系列活动。
自今年2月起，论坛已面向全国高中生展开“人与海洋”课题研究征集、“光影海洋 徜徉艺术”艺术作品评比；面向上海市高中生展开明星社团评比；7月3日、4日还举办了“智能护航 创客救援”海附杯青少年创客马拉松比赛。
“人与海洋”优秀课题征集是此次论坛的核心项目。短短5个月里，组委会共收到全国30多所高中学校学生研究小组的80余篇研究成果。在论坛举办地1862时尚艺术中心，9个一等奖获得者团队一一登台，围绕着“绿色海洋”“智慧航运”“深海探索”“人文海洋”四个主题，以不同的切入点、研究方向，展现当代青少年对于“航运”的思考和研究成果。其中浦东的高中学校占据了“半壁江山”：上海南汇中学学生拿出了《近海水生物调查评估报告》；上海中学东校的同学们和南京市金陵中学河西分校国际部学生一起变身海洋保洁员，设计了“新型海洋漂浮垃圾收集装置”；上海海事大学附属北蔡高中的学生团队脑洞大开，设计出了“利用双体转换叁体的连杆结构无人智能艇”；上海师范大学附中的学生团队则以上海建设国际航运中心为例，研究起了建设国际航运中心与发展港口经济的关系……
“浦东的航创教育已形成了课程体系。”浦东新区教育局相关负责人透露，浦东作为全市仅有的两个“基于区域特色的学校综合课程创造力研究和实践”项目试点区之一，正打造具有区域特色的“创教育”，“航创”课程正是四大课程板块之一。其中包括4个小、初、高不同学段螺旋上升课程难度的系列课程：“航域”关注海洋、“航器”关注船舶、“航路”关注海运、“航站”关注海港及海岛。
论坛上正式启动的青少年航海创新学院，将成为推进浦东青少年“航创”教育的新平台。进才实验小学、临港第一中学、澧溪中学、北蔡中学、育民中学、上海海洋大学附属大团高级中学和上海海事大学附属北蔡高级中学这7所中小学首批加盟学院。
“上海交通大学、上海海事大学等高校，以及中远集团、沪东中华造船集团有限公司等企业，都已表示将大力支持青少年航海创新学院的建设。”上海海事大学附属北蔡高级中学校长马淑颖透露，未来青少年航海创新学院将进一步拓展联盟学校，并联动政府、行业企业和高校的相关资源，携手培育学生的“尊重生命、爱护自然之心”，培养学生的创新精神和实践能力，助力中国建设海洋强国。
栏目主编 符佳
责任编辑 邓清元
图片来源 学校供图
本真京剧启蒙培训中心招生简章
本真儿童京剧艺术培训学校成立于1993年，京胡艺术大师汪本贞先生之女汪锦生女士担任校长，武生泰斗王金璐为名誉校长，本真京剧艺术培训学校是中国第一所把儿童作为京剧专门培养对象的学校。
在京剧界、文艺界及教育界人士的大力支持下，已为中国戏曲学院、北京戏校输送了多名京剧人才。中央电视台、北京电视台、人民日报等各大媒体都报道过本真为京剧发展所作出的努力和贡献。
本真京剧培训以汪锦生女士编着的进阶式《京剧启蒙》系列读本为基本教材，教材共叁阶，每一阶分上下两册，教师要通过自身唱、念、做、打的示范，激发学生的学习兴趣，并通过对京剧的学习，提高学生的体能、语言等各方面的能力，促进学生的全面发展，培养其特长，使学生们了解中国的国粹及京剧的博大精深和深邃内涵。
本京剧启蒙培训中心现面向社会、学校、幼儿园招生，对儿童进行京剧艺术的培训，并挑选优秀学员组成本真儿童京剧艺术团，“本真京剧启蒙”学习成绩优秀者将纳入参加隔年组织的“萌芽杯”“新芽杯”全国大赛。
月组织“本真少儿京剧票社”“本真少儿京剧艺术团”，并有社会展示和参与电视台活动的机会，为学生们提供社会实践的机会，促进儿童全面素质发展。
本真京剧启蒙培训学校宗旨：振兴京剧从娃娃抓起，启蒙、普及、发展、振兴京剧。
招生对象：青少年儿童3~13岁
班级设置：启蒙阶（3~6岁）初级阶（6~8岁）提高阶（8~13岁）
时间安排：
周六、日上午9:00~10:30 10:30~12:00
报名时间：
即日起报名时请携带两寸两张一寸照片儿
授课内容：
京剧启蒙：京剧基本功、身训、戏曲选段、折子戏、现代京剧
京剧乐器：胡琴、京二胡、月琴
授课地点：北京市昌平区北七家镇名流花园内本真双语艺术幼稚园
报名电话：010―62991221 64112538
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年轻人卷起的露营热，「钱景」如何？
图片来源@视觉中国
3月末，正值踏青之时，互联网从业者国伟（化名）约上朋友们，在京郊大象鹭岛自然乐园里玩了一次露营。
“营地里的帐篷、野餐垫、炊具等装备很齐全，天气特别好，里面还有湖泊，我们做了一大锅美食，大家吃着聊着，玩得特别开心。”
大象鹭岛自然乐园露营地，图片来源@国伟
一顶帐篷，一片草地，配上一桌精致的餐品，呼吸户外新鲜空气，享受身心放松的愉悦……五一假期期间，不少人已收拾起装备，在户外开始了露营生活。
钛媒体App注意到，无论是露营基地，亦或是携程、飞猪等OTA平台，近期露营订单都呈现飞速上涨趋势。携程数据显示，五一假期携程露营旅行订单较清明假期增长了5倍，站内相关关键词四月日均搜索量环比上升约一倍。
露营，不但成为年轻人趋之若鹜的户外休闲活动方式，其背后所蕴藏的露营经济，也引起越来越多从业者的关注。
精致露营火出圈
露营，此前盛行于欧美，后来在日韩等地兴起，衍生出了不同类别，即露营分为传统露营、便捷式露营和精致露营叁种。其中，国内「精致露营」风潮正盛。
所谓精致露营，是由「Glamorous Camping」组合而来，也被称为野奢、豪华露营，更注重精良装备，以及年轻化、个性化的体验，是当下年轻人喜爱的主流露营形式。
图片来源@视觉中国
露营有多火，从网红聚集的小红书上就能看出，搜索露营相关话题，高达271万笔记，无论是营地选择、露营攻略，还是文艺范儿十足的露营打卡照，都向世人传达着诗与远方的美好生活愿景。
图片来源@小红书
露营爱好者亚斌告诉钛媒体App，真正参与到露营中，是会上瘾的。对于他来说，露营是一种很好的生活方式，放下手机，跟家人朋友们一起做计划，享受搭帐篷、户外野餐的时光。
“如果真想体验露营的话，那就着手收集装备，准备食材，选择营地，经历了这一过程，当你躺在帐篷里听着雨滴滴答答掉落时，就会油然而生一种满足感。”
跟随年轻人「律动」的露营，俨然成为了风口上的蓝海市场。
企查查数据显示，截至3月28日，我国共有超4.1万家「露营地」相关企业。其中，2020年新增8758家相关企业，同比增长227.52%，实现近十年来的最大增速。2021年新增相关企业2.1万家，同比增长139.50%，是近十年来相关企业注册量最多的一年。
数据来源@企查查
同时，从去年下半年开始，露营赛道也迎来资本热潮，包括嗨King、挪客Naturehike、ABC Camping Country等户外生活方式品牌相继获得融资，且融资阶段均处于早期阶段。
这些品牌当中，大热荒野、嗨King主打「拎包入住式」露营服务，挪客、ABC Camping Country则主打户外装备服务，其中挪客的露营装备产品已在日本、美国、英国及俄罗斯等世界86个国家和地区销售。
那么，受资本青睐的露营，到底是不是一门好生意？背后又有哪些值得关注的产业现状？
露营经济「钱景」如何？
露营的火爆，直接带动一系列露营装备产品的热销。
天猫数据显示，今年前3个月，大型帐篷、天幕、折叠桌椅、睡袋等露营装备成交额同比增幅超两倍。京东销售数据则显示，今年4月以来，京东运动露营产品的搜索量比去年同期大幅增长145%，来自北京的搜索量环比增长7倍多。
户外品牌「伯希和」市场经理乐天告诉钛媒体App，通常来说露营装备主要分为九大「体系」，第一是帐篷、天幕等移动空间体系，第二是防潮垫、睡袋等移动睡眠体系，第叁是厨具、便捷炉等移动厨房体系，另外还有移动客厅体系、移动卧室体系、移动餐厅体系、移动照明体系、冬季取暖体系及防护保障周边体系。
据钛媒体App了解，帐篷是露营的核心品类，一直以来，高端市场都被Hilleberg、Black Diamond、Stephenson's Warmlite、Nordis等国外品牌所占据，其售价也普遍昂贵。以Nordis为例，一顶帐篷的售价高达9千元，让国内消费者直呼买不起。
不过，随着市场偏向大众化，国内消费者转向高性价比的中国露营品牌。
钛媒体App以「户外露营帐篷」为关键词搜索，在天猫平台上，原始人、南极人等品牌销量过万，价格在100~300元之间，牧高笛、迪卡侬等品牌月销量6000+，均价近300元。
乐天告诉钛媒体App：“现在国产露营装备的产品质量，足以匹敌国际品牌，相比欧美装备品牌，缺的只是品牌溢价。”他认为，国产品牌优势很大，产业带丰富，更容易触达用户消费需求，不断扩充SKU，而国外露营品牌购买成本、物流成本、时间成本更高，消费者端的体验并不太好。
他同时表示，由于日韩露营品牌是服务整个亚洲市场的，国内品牌在研发方面相对来说值得借鉴，从而推出更符合市场需求的产品。
事实上，包括牧高笛、挪客在内的国产露营装备产品，已成为国内消费者的首选，且在海外市场也受到追捧。“消费者更愿意在一家品牌商那里，去购买到所有露营装备，所以包括伯希和在内的品牌商，都在做全品类研发，以满足市场需求。”乐天告诉钛媒体App。
对装备品牌来说，复购率是一大难题。乐天表示，解决方桉有两方面，一方面是增加SKU，提昇产品力，另一方面是通过线下活动、社群以及新媒体渠道的品牌宣传，抢占消费者心智，基于品牌的信任产生复购。
如今，露营装备赛道还存在不少问题。由于短时间内商家疯狂涌入，且大部分新品牌都选择电商渠道售卖，打价格战，产品质量良莠不齐，对产业发展产生了不良影响。乐天向钛媒体App说道：“现在市场正处于粗放式增长阶段，势必会淘汰一些无良品牌，只有做全渠道、专注研发设计、拥客户于心的公司才能存活下来。”
除露营装备市场之外，露营地运营也是一大产业。乐天告诉钛媒体App：“在整个露营产业链当中，露营品牌跟营地是相辅相成的关系，品牌公司更多是输出产品和内容，营地则像是毛细血管一样，更好地承接消费者。”
以户外露营生活方式品牌「大热荒野」为例，去年11月就吸引了资本市场的注意，连续收获两轮融资，成为赛道热门玩家。
运营模式上，大热荒野与拥有地皮的业主、酒店及旅游景区进行地面合作分润。截至目前，在全国运营营地数量超过20个，分布于叁亚、北京、上海、广州、惠州、珠海、福州、武汉等地，到去年8月份营收已达到千万级规模。
跟其他品牌一样，大热荒野也经历了国内露营日益火热的阶段。
大热荒野合伙人时正南告诉钛媒体App：“2018年~2019年是一个比较重要的时间节点，那时候年轻人获取信息的场景发生了变化，以往是通过OTA平台直接去找消费信息，后来就变成了关注小红书、B站、知乎等内容型平台而做出消费决策，这给在细分领域通过内容平台去营销获客的服务公司，带来了新机会。”
他回忆道，到了2020年底，小红书上关于露营的笔记也就叁五万篇，但现在已经超过了270万篇，翻了50多倍。“大热荒野第一站是在叁亚，采用拎包入住形式，当时邀请了两位北京的小红书博主，拍摄了内容做传播，结果一下子就爆单了。”
时正南表示，爱玩露营的，都是热爱生活、乐于分享的年轻人，有对生活美学、生活仪式感的诉求，这跟小红书用户是高度匹配的。
依托小红书触发的流量爆发，大热荒野获得了第一波红利。创始人朱显曾表示，大热荒野从最开始就是流量溢出的状态，其近七成用户均来自小红书。
经过一两年的市场更迭，如今露营用户画像已发生了一些变化。
“以往还是95后年轻人在玩，现在包括70后、80后都加入进来，一线城市周边的家庭出游越来越频繁，露营也变成了一种大众户外消费方式。”时正南告诉钛媒体App。
乐天则表示，现在玩露营的集中在80后、90后群体，其中80后属于亲子消费。另外，以往男性是主要消费客群，但如今女性群体占比越来越高，她们消费能力强，有对美好生活的追求。
消费者端，玩露营无外乎传统露营、便捷式露营和精致露营叁种。
亚斌向钛媒体App回忆道：“2020年~2021年年中之前，露营消费主要有叁种，第一种是会员制，消费者一年交8000元~1万元，可以无限次玩；第二种是花300元~500元购买单次露营；第叁种是开放式营地，掏200块钱就能露营，如果过夜的话，可能会再加100块钱，露营公司会提供烟花秀、热气球之类的服务。”
做露营营地，少不了人力、营地租赁等成本支出。
嗨King创始人崔连波曾公开表示，嗨King对外输出的营地管理方桉中，单个营地设立帐篷20~30顶，单顶帐篷价格约为1.2万元，预计整体投入在60万元，正常经营的情况下毛利率能达到60%，营地大致回本周期为6~8个月。
钛媒体App注意到，随着合作营地的增多，玩家们更倾向于自建营地，一方面可以提供更好的服务，另一方面自建成本低于分润支出，这也是市场大趋势。
目前，大热荒野在北京签约的自营营地租期达20年，第一期基础建设已完成即将投入使用，全国范围内多块自营营地都在规划建设中。时正南表示，五一期间，大热荒野在北京地区有两个营地开业了，基本已经订满了。“即便受疫情影响有零星退单情况，但也能随时补充进来。”
以北京房山云端516营地为例，该营地位于房山区河北镇内，大热荒野在线预定显示，法定节假日里，最多可住四人的拎包入住帐篷的价格为2696元，包含噼柴、篝火、烧烤等配套服务。从消费受众来看，主要为北京地区游客。
大热荒野北京云端516营地
“我认为露营营地运营最大成本，来自于人力成本、露营设备折旧以及水电税等，虽然支出不少，但现在正是旺季，商家们很快就能实现回本。”乐天如此说道。
不过，同露营产品一样，露营营地运营也存在复购率的问题。
时正南告诉钛媒体App，大热荒野即将上线露营装备租赁业务，同时也会跟一些知名品牌进行装备联名合作。“持卡会员进入营地之后，可以租赁我们的装备，自带食材来体验露营。露营只有零次和无数次，我们提供拎包入住让用户先爱上露营，再通过非拎包入住的服务和产品形态，来产生复购。”
他表示，自然和户外生活有很强的连接，这里面有装备设施的场景，有城市公园的场景，有Shopping Mall，有咖啡厅，有酒吧……从空间到服务到体验到品牌，都有着非常多的盈利方式。“营地只是一个产生链接的入口，最终其实还是呈现一种户外生活方式。”
这意味着，露营的商业形态可以更加多样化，「露营+研学」、「露营+演艺」露营+演艺、「露营+体育」......预计未来露营营地仍会朝着多样化、创新化道路发展。
与此同时，拎包即住的一次性野奢体验的同质化现象仍然严重，从营地装修风格，到娱乐项目，再到风味野餐等，毫无差异化的体验下，只能打价格战来维系老客户，对整个行业产生了负面影响。
综合而言，基于市场需求端强大的推动力，商家们进场逐鹿露营「钱景」，但也暴露出野蛮生长之乱象，如何建立品牌壁垒，更好地留存客户，是当下从业者需要思考的问题。
国外露营产业能带来哪些启示
欧美露营文化盛行百年，产业更加成熟，规模也比国内要大得多。
时正南告诉钛媒体App：“欧美的露营渗透率很高，每年有七八千万人至少会玩一次，基础设施方面，国内统计到的也就2000个左右的营地，而单单美国营地就有3万个左右，其质量也比国内要好。”
根据在线数据网站Statista统计，2019年，美国露营营地（含露营车用地）的市场营收达到了79.2亿美元，约合人民币520亿元。而根据艾媒咨询预计，2022年国内露营营地市场规模可能达到354.6亿元。
两个数据相对比，可以看出国内市场还有很大发展空间。
经营模式上，欧美露营探出的路是营地度假村化，多如牛毛的国家公园，为营业业态的滋生提供了很好的温床。譬如位于美国多斯韦尔的Richmond North / Kings Dominion KOA露营地，距离Kings Dominion Amusement Park游乐园1公里，提供季节性室外游泳池和烧烤设施，是美国10大推荐露营地之一。
Richmond North / Kings Dominion KOA，图片来源@Booking官网
据钛媒体App了解，该营地由美国露营巨头KOA运作，其已有50年发展历史。数据显示，KOA露营地连锁遍布北美大陆，超过500家露营地，拥有营位60000多个，是北美大陆最大的露营地连锁企业。
营地设施和游玩项目的完善，是吸引游客的重要砝码，每个KOA营地里，都会有营位、木屋、有线电视、自行车租赁、篝火、迷你高尔夫、游泳池、钓鱼、划船、无线网络等项目，满足游客们的个性化需求。
据了解，KOA所有的营地外围，都有警卫巡逻区，最外侧还会用围栏进行防护，以免危险动物靠近伤害游客，让他们安心畅玩项目。
同时，基于庞大消费人群，每年只需要24美元，就可以享受KOA会员服务，且KOA还提供房车租赁、定期不定期优惠活动，尤其是KOA还组建了线上社区，方便会员了解信息，以及和同好交流。
另外，KOA采用加盟制来扩展营地，其对于品牌加盟商既有着严苛的要求，又有着丰厚的利润诱惑。据钛媒体App了解，KOA 设有专门针对营地预订系统的软件Kamp Sight 登记& 预订软件，方便KOA 集团对加盟商进行统一管理和服务。
随处可见的营地，以及一系列优质服务，构筑了KOA的护城河，使其成为屹立不倒的业界巨头。
当然，照搬KOA的商业路径并不可取，就以房车露营为例，2015年时在美国有850多万人使用房车，几乎每10个有车的家庭就拥有一辆房车，开着它玩露营早已成为美国人的习惯，而进入KOA营地，也省却了额外的房车租赁费用。然而，在中国，房车仍是新鲜事物，入门门槛并不低，且相关政策法规的不完善，也让房车自驾遭遇上牌难、上路难等难题。
好在，我国旅游资源十分丰富，城市周边的度假休闲可以开车去，一些旅行社也提供了长途自驾露营服务，更何况国内度假村、文旅地产项目繁多，可以增加「营地项目」来创收，一定程度上也解决了房车门槛高、国内营地稀少的难题。
时正南告诉钛媒体App，由于国内外产业环境不尽相同，其发展路径也有所差异。
“举例来说，像是教育理念的差别，在欧美国家，从小就给青少年灌输自然教育理念，在营地参加活动，锻炼自身技能，它是以户外生存体验的方式进入大众生活的。亚洲则不同，偏向于精致露营的体验。”他表示。
更早发展「精致露营」的日韩品牌，对国内从业者更具有参考价值。
譬如日本户外运动品牌Snow Peak、大坂户外露营品牌DOD，前者从露营延展到生活方式，除了生产销售户外生活方式相关的商品，还经营多个自营露营地，业务更是涉及奢华露营、自然生活方式度假村、商业咨询、微型房屋、房地产等领域；后者主打时尚潮流设计及亲民的价格定位，尤其是核心品类帐篷，做到了搭建便利、拆卸便捷，且不断设计开发多种露营需求的帐篷，成为年轻人认可并消费的品牌，其也在今年4月开放了首个自营露营地DOD CAMP PARK KYOTO，以近距离接触品牌的方式抢占消费者心智。
图片来源@DOD官网
国内一众露营装备品牌，也以打造生活方式品牌的理念，来拓展业务线，最缺乏的还是技术积累及品牌沉淀，爆发尚待时日。
钛媒体App注意到，国内政策也在持续引导户外及露营产业发展，合规化趋势越来越明显。
2021年6月，《商务部等 17 部门关于加强县域商业体系建设促进农村消费的意见》提到，发展乡村民宿、自驾车旅居车营地、木屋营地、帐篷营地等，完善生活服务配套设施。
同年10月，湖州市召开了全市露营营地景区化工作座谈会，联合露营公司「大热荒野」，在国内出台《湖州市露营营地景区化建设和服务标准》等四个文件，这也是首个针对露营行业的标准制度。
“文旅跟露营产业的结合度非常高，据我了解包括文旅局、农村农业局、公安消防、安监局等在内的相关部门，也都在积极推动露营行业发展。”时正南告诉钛媒体App。
值得注意的是，露营火起来之后，一些民宿经营者，也开拓了露营业务，以提昇入住率，拓展收入来源。时正南对此表示，人在帐篷里住不是刚需，但人和自然的互动是刚需。民宿、酒店的功能性还是在于「住」，露营则是享受搭建空间、社交活动、亲近自然的过程，两者并不存在竞争关系，更多的是一种互补关系。
国内兴起的露营风潮，是否能促进露营经济常态化发展，目前仍有待观察，但大部分从业者还是想做细水长流的买卖。
“我认为，露营至少还会保持3~5年的高速增长，而且随着人们对露营认识的加深，周末来一场说走就走的露营，就会变成一种很自然的生活方式，这也是欧美日韩等国家所经历过的。”乐天乐观地说道。（本文首发钛媒体App，作者 | 柳牧宗）